Der Corporate-Slide Verschwindet Nicht – Seine Aufgabe Ändert Sich

Jahre lang funktionierte an fast jedem Ort eine vertraute Formel für Unternehmenspräsentationen: ein Logo in der Ecke, ein formeller Titel, mehrere Aufzählungszeichen, eine Grafik und genug Text, damit der Slide auch ohne den Vortragenden verständlich ist.

Dieser Ansatz hat weiterhin seinen Platz. Doch zunehmend werden Präsentationen nach einer anderen Annahme gestaltet: Der Slide soll dem Publikum helfen, die Idee zu sehen, nicht einfach das zu lesen, was der Vortragende sagt.

Das ist einer der Gründe, warum moderne Präsentationen visueller und weniger „corporate“ wirken. Die Veränderung geht nicht darum, geschäftliche Präsentationen informeller aussehen zu lassen. Es geht darum, die Informationsorganisation so zu ändern, dass das Publikum die Kernaussage erkennt, bevor es jeden einzelnen Detail liest.

Die eigenen aktuellen Richtlinien von ImagineLayout zu moderner PowerPoint-Gestaltung machen eine ähnliche Unterscheidung: zeitgenössische Präsentationen sind weniger eine Frage dekorativer Trends und mehr eine Frage von konsistenten Rastern, stärkerer Hierarchie, kontrollierter Typografie und Layouts, die den Inhalt unterstützen. Sehen Sie die Anleitung für moderne PowerPoint-Präsentationen.

Menschen Brauchen Nicht Jeden Satz Auf Dem Slide

Einer der größten Veränderungen betrifft das Verhältnis zwischen Vortragendem und Slide.

Ein traditioneller Corporate-Slide versucht oft, selbstständig zu funktionieren. Er enthält die Erklärung, die unterstützenden Details, die Zahlen und manchmal sogar die Schlussfolgerung. Der Vortragende spricht dann darüber.

Eine visuellere Präsentation trennt diese Verantwortlichkeiten.

Der Vortragende liefert die Erklärung. Der Slide bietet die visuelle Struktur, die dem Publikum hilft, sie zu verfolgen.

Das kann bedeuten, einen Absatz durch eine Grafik zu ersetzen, eine Liste mit fünf Schritten in einen Prozess umzuwandeln oder eine einzelne große Kennzahl zu verwenden, statt sie mit mehreren Sätzen Kommentar zu umgeben.

Der wichtige Unterschied ist, dass weniger Text nicht automatisch weniger Information bedeutet. Eine gut gestaltete Grafik kann Beziehungen vermitteln, die mehrere Sätze beschreiben müssten.

Die aktuellen Vorlagen-Sammlungen von ImagineLayout spiegeln diesen breiteren Ansatz wider, mit dedizierten Kategorien für PowerPoint-Grafiken, Diagramme, Zeitachsen, Roadmaps, Infografiken und andere visuelle Strukturen statt sich nur auf konventionelle Text- und Aufzählungszeichen-Layouts zu verlassen. Stöbern Sie in den Präsentationstemplate-Sammlungen.

Visuelles Wird Zur Struktur, Nicht Zur Dekoration

Es gibt einen subtilen Unterschied zwischen dem Hinzufügen von Visuals zu einer Präsentation und dem visuellen Gestalten einer Präsentation.

Beim ersten Ansatz bleibt der Slide grundlegend textbasiert. Jemand schreibt einen Absatz und fügt dann ein Icon oder ein Stockfoto daneben ein.

Beim zweiten Ansatz steht die visuelle Struktur im Vordergrund.

Betrachten Sie einen Strategie-Slide, der vier Prioritäten erklärt. Ein traditionelles Layout könnte vier Aufzählungszeichen mit vier kleinen Icons präsentieren. Ein visueller Ansatz könnte jeder Priorität einen eigenen Abschnitt geben, die vier Abschnitte mit einem zentralen Ziel verbinden und kurze Beschriftungen statt Absätze verwenden.

Die zweite Version enthält nicht unbedingt weniger Ideen. Sie gibt diesen Ideen einfach eine räumliche Beziehung.

Das ist besonders nützlich für:

  • Prozesse und Workflows;
  • Projektphasen und Zeitachsen;
  • strategische Prioritäten;
  • organisatorische Strukturen;
  • Vergleiche;
  • Markt- oder Geschäftsdaten;
  • Beziehungen zwischen Konzepten.

Für diese Themen kann die Anordnung der Informationen selbst Bedeutung tragen. Die moderne Infografik-Sammlung von ImagineLayout, zum Beispiel, kombiniert Zeitachsen, Vergleichsstrukturen, Zyklen und andere bearbeitbare visuelle Anordnungen, die darauf abzielen, dichte Informationen in visuelle Erzählungen umzuwandeln. Erkunden Sie moderne Infografik-Diagramme.

Warum Der „Corporate“-Look Manchmal Der Botschaft Schadet

Das Problem ist nicht, dass Corporate-Design von Natur aus schlecht ist. Eine formelle visuelle Sprache kann für Finanzberichte, Compliance-Präsentationen, Vorstandssitzungen oder Führungskommunikation angemessen sein.

Das Problem beginnt, wenn jedes Thema dieselbe visuelle Behandlung erhält.

Eine Unternehmensgeschichte, ein Produktkonzept, eine Schulung und ein strategisches Workshop können am Ende identische Titelbalken, Aufzählungszeichen, Tabellen und blaue Corporate-Akzente verwenden. Das Ergebnis kann technisch professionell sein, aber sehr unterschiedliche Ideen fühlen sich dadurch unverwechselbar an.

Moderne Präsentationen neigen dazu, mehr Variation dort einzuführen, wo der Inhalt es erfordert.

Eine Zeitachse kann wie eine Zeitachse aussehen. Ein Vergleich kann wie ein Vergleich aussehen. Ein Prozess kann als Prozess dargestellt werden. Eine zentrale Kennzahl kann genug visuellen Raum erhalten, um als Hauptaussage zu wirken, statt in einer Tabelle zu verschwinden.

Das ist keine Aufforderung, jeden Slide experimentell zu gestalten. Es ist eine Aufforderung, zuzulassen, dass der Inhaltstyp das Layout beeinflusst.

Visuell Heißt Nicht Minimal Um Jeden Preis

Es gibt eine Falle auf der anderen Seite des Trends: die Annahme, dass eine moderne Präsentation fast nichts enthalten muss.

Ein Slide mit einem Wort und einem großen Foto kann in einem Design-Portfolio beeindruckend aussehen. Es kann aber völlig ungeeignet für eine Finanzüberprüfung sein, bei der das Publikum mehrere Zahlen vergleichen muss.

Das gleiche Problem tritt bei Diagrammen auf.

Das Entfernen jeder Beschriftung, jeder Achse und jedes Referenzpunkts kann ein sauberer aussehendes Diagramm ergeben, aber es kann auch dazu führen, dass das Publikum mehr Mühe hat, die Zahlen zu verstehen. Die aktuelle Diskussion von ImagineLayout zu moderner PowerPoint-Gestaltung macht genau diese Unterscheidung: visuelle Einfachheit sollte keine Informationen entfernen, die das Publikum benötigt, um das Diagramm korrekt zu interpretieren.

Die bessere Frage lautet daher nicht: „Wie kann ich diesen Slide einfacher gestalten?“ Sondern:

„Welche Informationen kann das Publikum visuell verstehen, und welche Informationen müssen weiterhin explizit bleiben?“

Diese Frage führt zu einer viel nützlicheren Form von Minimalismus.

Moderne Präsentationen Geben Daten Mehr Visuellen Kontext

Daten sind eines der klarsten Gebiete, in denen sich die Präsentationgestaltung ändert.

Eine Tabelle kann alles enthalten. Das bedeutet aber nicht, dass sie etwas erklärt.

Moderne Präsentationen nutzen zunehmend Diagramme, hervorgehobene Zahlen, Vergleichsblöcke, Zeitachsen, Grafiken und visuelle Gruppierungen, um den Zahlen Kontext zu geben.

Zum Beispiel könnte eine Präsentation statt zwölf monatlichen Zahlen mit gleichem visuellen Gewicht die wichtigste Veränderung betonen und die verbleibenden Werte nutzen, um den Trend zu erklären.

Das Ziel ist nicht, die zugrundeliegenden Daten zu verbergen. Es ist, die beabsichtigte Beziehung leichter erkennbar zu machen.

Hier können bearbeitbare Präsentationselemente nützlich sein. Ein strukturiertes Diagramm- oder Infografik-Template bietet eine Startgeometrie für die Informationen, sodass der Vortragende mehr Zeit damit verbringen kann, zu entscheiden, was die Daten bedeuten, statt jede Form manuell anzuordnen.

Die moderne Geschäftsdaten-Sammlung von ImagineLayout, zum Beispiel, ist auf bearbeitbare Diagramme und visuelle Strukturen für Geschäftspräsentationen aufgebaut, einschließlich Layouts für die Darstellung von Trends, Strategien und komplexer Informationen.

Der Wandel Betrifft Auch, Wie Präsentationen Konsumiert Werden

Moderne Präsentationen werden selten auf genau eine Weise erlebt.

Ein Slide kann live in einer Besprechung präsentiert, später auf einem Laptop angesehen, in einer PDF enthalten, in einem Bericht wiederverwendet oder mit jemandem geteilt werden, der nicht im ursprünglichen Raum war.

Das schafft einen Gestaltungskonflikt.

Ein Slide braucht genug visuellen Kontext, um verständlich zu bleiben, wenn jemand ihn ohne den Vortragenden trifft, aber es sollte nicht zu einem Miniatur-Dokument mit jedem Satz werden, den der Vortragende sagen könnte.

Das ist ein weiterer Grund, warum visuelle Struktur wichtig ist. Eine klare Grafik, ein Prozess, eine Zeitachse oder ein Vergleich kann die Logik der Präsentation auch dann bewahren, wenn die ursprüngliche Erzählung fehlt.

Gleichzeitig muss nicht jeder Slide unabhängig funktionieren. Manche Slides existieren hauptsächlich, um eine mündliche Erklärung zu unterstützen. Gute Präsentationen hängen davon ab, zu wissen, welche Rolle der Slide spielt.

Was „Weniger Corporate“ Wirklich Bedeutet

„Weniger corporate“ sollte nicht als „weniger professionell“ interpretiert werden.

Es bedeutet meistens, sich von visuellen Konventionen zu entfernen, die Formalität um ihrer selbst willen vermitteln: übergroße Corporate-Überschriften, repetitive Aufzählungszeichen, starre Informationsboxen und identische Layouts, die unabhängig vom Inhalt verwendet werden.

Eine moderne professionelle Präsentation kann immer noch präzise, zurückhaltend und für Führungskräfte geeignet sein. Der Unterschied ist, dass Professionalität aus Klareheit und absichtsvoller Struktur resultiert, nicht daraus, dass jeder Slide einer Jahresberichtsvorlage ähnelt.

Das kann bedeuten, stärkere Typografie, gezieltere Bildauswahl, bearbeitbare Diagramme, sorgfältig ausgewählte Farbakzente und Layouts zu verwenden, die sich nach der Geschichte richten.

Der beste Test ist überraschend praktisch: Entfernen Sie für einen Moment das Firmenlogo und die Markenfarben von einem Slide. Wenn der Slide trotzdem eine klare Hierarchie hat und seine Idee effektiv vermittelt, arbeitet die Gestaltung wahrscheinlich mehr, als nur das Branding allein.

Wo Das PowerPoint Hinterlässt

All das bedeutet nicht, dass PowerPoint veraltet ist. Die Software kann sowohl extrem traditionelle Corporate-Decks als auch hochvisuelle Präsentationen erstellen.

Der größere Wandel liegt darin, wie die Leute das Tool nutzen.

Moderne Präsentationen sind zunehmend weniger eine Frage des Verzierens eines Standard-Slides und mehr eine Frage der Auswahl einer visuellen Struktur, die zum Inhalt passt. Eine Zeitachse sollte Zeit organisieren. Ein Diagramm sollte einen Vergleich oder Trend klären. Eine Grafik sollte Beziehungen erklären. Ein großer Aussage-Slide sollte Fokus schaffen, statt einfach eine leere Seite zu füllen.

Das ist der Grund, warum der Trend zu visuellen Präsentationen bedeutender ist als eine vorübergehende Vorliebe für moderne Farben oder minimalistische Templates. Der eigentliche Wandel ist von Slides als Dokumenten hin zu Slides als visuellen Erklärungen.

Unternehmenspräsentationen verschwinden nicht. Sie werden selektiver darin, wann Formalität hilft und wann visuelle Kommunikation die Arbeit besser macht.

Das nächste Mal, wenn ein Slide zu „corporate“ wirkt, beginnen Sie nicht damit, seine Farben zu ändern. Fragen Sie sich, was das Publikum zuerst verstehen soll – und wählen Sie dann eine visuelle Struktur, die diese Antwort schwer übersehen lässt.